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如何开展企业商标权的保护,怎样保护企业商标权 商标专用权是
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如何开展企业
商标
权的保护,怎样保护企业
商标
权
商标
专用权是企业通过法定程序而取得的一项民事权利。
商标
专用权一旦得到正确使用和切实有效的保护，就会成为企业开拓市场、参与竞争等的有力武器。因此，
商标
权的重要性不言而喻。那么实践中该如何开展企业
商标
权的保护呢?的我们在下文中对此进行相关的阐述。
一、如何开展企业
商标
权的保护
1、
商标
依法注册
2、发现有侵犯自己
商标
权的情形，应当及时通过行政方式向工商管理部门反映请求查处，或以司法方式向人民法院起诉。
3、当产品的市场占有率和销售网点扩大时，应尽快申报驰名
商标
。因为
商标
法结予驰名
商标
更周延的保护，为此，企业应保管好有关资料，以便申报用。
国务院工商行政管理部门
商标
局主管全国
商标
注册和管理酌工作。国务院工商行政管理部门设立
商标
评审委员会，负责处理
商标
争议事宜。
二、企业
商标
权评估考虑因素
企业
商标
权评估应考虑的主要因素
商标
权是一种潜在的可确指的无形资产。评估企业
商标
权时，除首先应考虑评估的目的、该
商标
的使用商品范围、该
商标
的特点等外，还应考虑该
商标
所处法律状况、市场状况、竞争状况、未来计划、风险程度等问题。也就是说，对企业
商标
权的价值评估，除了充分考虑
商标
权的个性特征外，还要充分考虑构成
商标
价值的诸因素，主要如下：
1、该
商标
的市场使用状况如前所述，企业
商标
权价值是通过使用逐渐形成的。
企业商品
商标
的不同使用状况，如该
商标
最早使用及连续使用的时间、该
商标
商品在国内的销售量及销售区域、该
商标
商品近5年销售量、销售利润、市场占有率等，其中
商标
商品的规模、市场覆盖率对
商标
价值构成影响较大。国际上的观点是，工业规模反映了企业的国际竞争力，它是通过产业集中度指标反映的。在确定市场占有率指标中，不仅要看过去的情况，而且应比较准确地评估该
商标
使用的市场占有情况的发展趋势，因为企业产品的市场占有情况可能在未来发生变化。
2、企业为创制该
商标
、树立该
商标
信誉支出代价大小企业
商标
创制需要付出活劳动与物化劳动，支付相当费用，如设计费、制作费、注册费、
商标
管理费。
为树立
商标
信誉要进行广告宣传，支出广告费。在制止
商标
侵权时需要付出调查费、诉讼费等。这些成本支出与
商标
价值没有必然联系，不能当然地当作
商标
价值基础，因为维护
商标
权的成本与行使
商标
权的收益并不呈正比。不过，在适当的条件下，这些费用开支对于评估企业
商标
权价值却是很有用的。
3、该
商标
的信誉、知名度，特别是该
商标
是否为驰名
商标
商标
价值的高低从根本上决定于
商标
信誉、知名度的高低，信誉好、知名度高的
商标
意味着企业
商标
商品有较高的市场占有率，该
商标
的价值就较大。
商标
的信誉、知名度可以从商品市场占有率上反映。一般地说，
商标
信誉是
商标
价值形成的基础和重要因素，也是
商标
价值的主要来源。它具体体现为
商标
对驱动消费者在同类商品中选择
商标
权人的商品的能力，是在市场上的具有实在的获利能力。信誉高的
商标
具有强大的驱动消费者购买商品的功效，因而也具有强大的市场竞争力。
商标
信誉之所以和企业市场竞争力联系起来，是因为对于有信誉的
商标
来说，它具有超出一般
商标
的区别产品来源的功能，而具有直接引导消费者认牌购货的心理效果。换言之，消费者钟情某一品牌，不是因为该晶牌标识了特定的产品来源，而是因为出于对该
商标
本身的认可和偏爱。当消费者在认同产品的基础上产生了对负载
商标
的好感和信任，
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的信誉就建立起来了。一旦建立了这种信任，消费者就会凭借该
商标
的指引直接购买该
商标
负载的商品。可见
商标
的信誉对于提升
商标
的价值居于举足轻重的地位。企业
商标
信誉的高低可以从
商标
在市场上的获利态势反映出来。上面提到的市场占有率就是一个重要的指标。除此之外，以下几方面也可以从侧面反映出来：
(1)稳定性程度。历史悠久长期为消费者所认可的
商标
价值较一般
商标
要高。
(2)市场状况与发展趋势。市场稳定并且呈稳步上升的发展趋势，能较好反映
商标
与消费者之间关系的，具有的价值较高。
(3)是龙头产品还是一般产品的
商标
。如果企业使用的某一
商标
是其所处市场的龙头产品的
商标
，那么它的价值比一般产品
商标
的价值就要大得多。另外，该
商标
是否为驰名
商标
也是影响评估价值一个极端重要的因素。同类产品驰名
商标
的价值比一般
商标
要大得多。这是因为驰名
商标
的超值创利能力极强。驰名
商标
超值创利能力来自于
商标
的高信誉、法律特别保护，一般
商标
则没有这些特点，其价值也较低。
4、该
商标
目前所处的法律状况与企业
专利
权一样，
商标
目前所处的法律情况对于企业
商标
权的价值也有很大影响。
一般地说，
商标
权评估只涉及注册
商标
，未注册
商标
由于一般不受法律保护而不具有无形资产价值，尽管我国企业大量使用的未注册
商标
能够为之带来一定的经济效益。当然受《巴黎公约》保护的未注册驰名
商标
例外。
商标
权评估涉及的法律因素主要有：
(1)该
商标
注册保护范围从地域上看，有国内注册
商标
与国际注册
商标
之分。
商标
在多国获得注册，符合国际惯例，比仅在某一国注册的
商标
价值就大一些。如果该
商标
在全球性发展中已付出巨额资金培植，获得了比一般
商标
更大范围的市场竞争力，该
商标
价值就更大。
(2)该
商标
有效使用期限
商标
的有效使用期限受
商标
法定使用期限和剩余使用期限的影响，同时也受到负载
商标
的产品生命周期及其所处阶段的影响。其中前者属于
商标
的法律状况问题，主要涉及
商标
权的续展问题。
商标
权有效期届满之际应进行续展，否则会导致
商标
权的丧失，使原
商标
权变得一文不值。由于续展并非都能获得核准，以及在
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出售、许可使用中
商标
续展义务人有可能不及时地依法办理续展注册，距离
商标
续展日期的长短就会影响企业
商标
权的评估价值。
(3)该
商标
在法律上的稳定性这主要是指企业的注册
商标
是否处在无争议期间以及企业的注册
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是否有被撤销的可能。就后者来说，评估时主要是看是否存在有可能被
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局撤销的法定因素：违反
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法的禁用规定、与他人在先权利相冲突、以不正当手段注册或者是抢先注册他人使用在先的已有一定声誉的
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、与在先注册的
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相同或者近似且使用的商品相同或类似。
(4)该
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受保护的类型、程度一般而言，注册联合
商标
、防御
商标
比单一
商标
价值要大一些。该
商标
受法律保护的程度、广度对于评估
商标
权价值也有很大影响。
5、
商标
的艺术性
商标
的艺术性似乎与
商标
的价值评估没有直接联系，在一般的关于
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价值评估的论著中很少看到这方面的论述。
但笔者主张，艺术性也是构成
商标
价值的一个需要考虑的因素。那些设计巧妙的
商标
，本身就是一件精美的审美艺术品，具有很高的艺术鉴赏价值。如果在
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的艺术性设计上外加考虑了企业的特定文化、企业精神、科技创新等因素，该
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将是企业的一笔珍贵财富，具有可观的价值。国内外无数具有艺术晶位的成功
商标
，其价值很大，也就不足为奇了。
此外，企业对
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的持续投资与发展也会影响到
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的价值。如企业重视产品的技术含量，运用高科技手段不断提高产品质量，实行
专利
与
商标
相结合战略，提高产品的信誉和知名度，能够有力地增强企业
商标
的价值。以上是评估企业
商标
权时在理论上应考虑的一些因素。根据国家国有资产管理局1996年发布的《资产评估操作规范意见(试行)》第98条的规定，在
商标
权评估过程中主要应了解和核实以下情况，并在资产评估报告中载明：
商标
权的法律保护状况、
商标
权的具体内容、
商标
权的使用情况、
商标
权的成本费用和历史收益情况、
商标
的知名度、广告宣传情况、同类产品的名牌
商标
、
商标
的预期寿命和收益情况等。
尤为重要的是
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权的注册和维护。由于
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注册前需要进行评估，因此本文延伸介绍了企业
商标
权评估考虑因素。其因素组要体现在5个方面，希望对您有所帮助。当然，每个人以及每个企业的情况不同，如果您有任何相关的问题，请及时联系的律师，我们将竭诚为您服务。
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